【426世界知識產權日】保護知識產權,商標規劃不能少!

隨著我國對保護意識的加強,不少企業將知識產權提升到了公司戰略的高度。做好知識產權規劃對企業而言至關重要。現在企業經營者不僅在經營一家企業,更是在經營一個或多個“品牌”。

世界知識產權日
 
知識產權中的商標權

知識產權主要包括:專利、版權及商標

專利:是知識產權的一個種類,是科技創新的載體,記載發明創造內容的文件,并且在一定時期可以受法律保護,獲得專利的發明創造只有經專利權人許可才能予以使用。

版權:即著作權,是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利(包括財產權、人身權)。版權是知識產權的一種類型,它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。

商標:指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別,而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。

簡而言之,是用來區分商品或服務并具有顯著特征的標志,它是最常見的知識產權類型。

商標具有以下特點:
1、商標審查的是顯著性,說的簡單點就是能區分出來、跟別人不一樣。
2、除了顯著性以外,商標還要審查相似性,即在相同類別下,不能存在相同或近似的商標在先申請。
3、如果既有顯著性又不存在相似商標,那么商標就差不多可以通過審查了。

商標權要求的是便于識別的顯著性,即對指定產品或服務來源的識別功能。

從品牌創建來看,商標這一功能的形成,絕不能僅靠商標注冊時標識本身的感官識別,更為核心的是:通過誠信合法的在先使用、承諾兌現的連續使用、經營拓展的特許使用,為相關商標鑄塑的品類、品質、品位創新為載體的內涵識別性。

這種識別性疑聚積淀的是科學技術創新、產品服務創新、商業模式創新、營銷推廣創新和AI應用創新等方面持續形成的智慧創造成果。這種成果附著于受保護的商標標識,形成的以人們心智認知為依托的商譽競爭優勢,不僅提高了企業專注創意創新創造的積極性,亦對促進社會經濟發展和提高人民福祉意義重大。

保護知識產權,商標規劃不能少

保護知識產權,企業需重視商標的布局:

1、單一商標布局,企業集中力量做一類產品(或服務)一個品牌
優勢:使得企業商品或者服務容易獲得市場競爭優勢;
劣勢:市場容量大小變化會改變企業的命運,抵御風險能力較差。
例如:柯達牌膠卷、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車。

2、統一注冊商標戰略,一個企業為其提供的產品(或服務)統一采用一種商標
優勢:如果企業在某一類產品或者服務品牌知名度較高,則企業進入新市場同一品牌更容易被市場接受,一榮俱榮。
劣勢:一旦某一類產品或服務出現質量問題,造成負面影響,容易波及該同一品牌的其他類產品,一損俱損。
例如:聯想、奔馳、華為。

3、商標組合戰略,企業對其提供的產品(或服務)使用多個注冊商標
優勢:有利于分散產品或服務質量問題風險,一個品牌出問題,不至于導致該企業其他品牌產品或服務遭受重大影響。
劣勢:對企業品牌規劃和市場定位運營要求較高,企業資源比較難集中到某一單一品牌,品牌打造需要投入更多的人力物力。
例如:歐萊雅旗下頂級品牌、一線品牌、二線品牌、三線品牌,彩妝品牌、藥妝品牌、口服美容品牌、香水品牌、美發品牌等系列品牌組合。

其實,商標布局主線定好之后,需要專業商標管理和運營,品牌競爭就好比戰場,做好進攻的同時還需要做好防守。百利來建議企業:尋找專業的代理為其出謀劃策,打造品牌,提供專業建議,規避潛在風險。

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最后更新時間:2019-04-26 閱讀:112次

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